EL EVENTO DE LAS SENSACIONES

VMWL 4TA EDICIÓN

VMWL 4TA EDICIÓN

4to. Visual Merchandising Workshop Latinoamérica

Antes del 2016 poco sabíamos del Visual Merchandising y tampoco de los profesionales que de manera idónea desempeñan esta importante labor que hace más agradable el ambiente de compra. Es la actividad que de forma silenciosa pero armónica orquesta todo para que la tienda sea un lugar propicio para la venta de diversas mercancías, ya sea en tienda departamental, boutique o especializada, el retail no sólo se viste a la moda sino que hace que las compras sean una actividad regocijante, cosa que cualquier marca ansía de manera tal que los esfuerzos por lograrla son muchos, pero sin la ayuda de un experto en Visual Merchandising, tendrá que tener una curva de aprendizaje muy, pero muy difícil. Para esto está pensado un evento como el Visual Merchandising Workshop Latinoamérica, donde confluyen las personas, las ideas y sobre todo el conocimiento en diferentes áreas; sin duda un referente que todo profesional del In Store Marketing debe seguir.

Las escuelas y universidades que enseñan mercadotecnia son cada vez más y más; instituciones que imparten arquitectura y diseño poco atienden temas encaminados al área comercial. La academia está desligada de una de las prácticas profesionales más completas que pueda existir entre las especialidades relacionadas en el mundo del retail. El Visual Merchandising se sigue aprendiendo de manera práctica, basada en alguna de las disciplinas antes mencionadas, por eso es importante tener un foro donde especialistas han desarrollado un expertise único y que les confiere la maestría en un área que todavía tiene todo un potencial por delante, debido a que, efectivamente, hay pocos que la practican y que todavía no hay una cultura del merchandising que promueva y se preocupe por capacitar y potencializar a quienes están interesados o que tienen la capacidad para desempeñar esta actividad y todavía más importante, que las empresas entiendan que no se trata de decorar un escaparate, sino que es una actividad muy completa que equilibra los números con el arte, sin duda una mezcla muy especial que ofrece resultados magníficos y sobre todo provechosos tanto para la empresa como para el shopper, sin duda un mundo fascinante, como lo es el asistir al evento donde lo más importante son las sensaciones y las emociones.

Curiosamente es en una universidad como el ITESO en Guadalajara, donde se abrieron las puertas para que los profesionales interesados en Visual Merchandising tengan un espacio por dos días llenos de color, olores, sensaciones, luces y mucha camaradería, donde pudieran tener todo el conocimiento y la experiencia de los ponentes a este seminario y workshop para poder ver el gran potencial que tiene el aplicar alguna o todas las técnicas y temas que ahí se impartieron, sin duda un evento que debemos esperar para saber más y recapacitar cómo estamos haciendo las cosas en nuestra empresa; si lo que hemos estado haciendo no sería mucho mejor si aplicamos lo que algún experto nos comparte en estas ponencias y talleres tan interesantes y sobre todo prácticos.

El evento

Por un año más Susana Castillo es quien dirige los destinos de este evento que regresa a su amada Perla Tapatía donde surgió hace cuatro años, y dónde se dieron cita los expertos en Visual Merchandising para impartir diversos temas que permiten consolidar a este evento como único en su género, en la forma tan especial no sólo de vivir, sino de experimentar con mente, manos y corazón lo que es esta hermosa actividad, ya que no sólo son las interesantes conferencias que se dieron este año, sino el poder elegir entre una gran variedad de talleres la manera práctica de vivenciar alguna especialidad de las cuales se aplican en el Visual Merchandising.

Los temas de las conferencias de este año fueron: iluminación comercial, el sentido del olfato como herramienta de venta, planogramas y su sistematización en fashion retail, disruption in fashion retail, innovando con el color en el punto de venta, y terminando con Signals of change, a cargo de especialistas muy connotados y reconocidos por su trabajo profesional como Ana María Quintero de Colombia, Francisco López Navarrete y José Cardona de España, Marjorie Lee Woo de Estados Unidos y Andrés Valencia, Filiberto Sosa, Raúl Rodríguez y Álvaro Jaime de México. Como vemos, todo un completo menú de temas impartido por una pléyade de ponentes de talla internacional no sólo de América Latina, sino que se dieron cita ponentes desde los EEUU y Europa. Sin duda es difícil ver tanto talento reunido en un solo lugar y todos mirando hacia un mismo objetivo: difundir la cultura del Visual Merchandising.

¿Qué significa esto de difundir la cultura del Visual Merchandising? Pues muy simple: hacer que empresas, empresarios, directivos y ejecutivos de empresas profesionalicen esta actividad, darle orden y sobre todo que vivan y respiren lo maravilloso que es el planear espacios armoniosos y rentables, que entiendan que no se trata de gastar, sino de realizar importantes inversiones que permitan tender puentes con sus clientes y consumidores para atraer más personas a los pasillos de las tiendas y que estas disfruten de una experiencia que les haga volver de voluntad propia, sin tener que ser invasivos, sino hacerlo todo un arte.

Para dejar más claros los conceptos se impartieron talleres que fueron impartidos por reconocidos especialistas que se han convertido en un foco de atracción al evento y claro de nuevos exponentes que permiten darle al asistente una continuidad y cada vez aprender y aplicar nuevas ideas. Entre estos expertos vimos a Eric Feigembau de EEUU, Julio Takano y Alessandra Andrade de Brasil, Fausto Castañeda de Perú, Alexandra Vega de Ecuador y Claudia Sánchez y Juan Carlos Romero de México, en las cuales se abordaron diferentes temáticas muy prácticas que van desde los principios para diseñar una tienda y cómo hacerla productiva, hasta elementos importantes que no debemos olvidar para generar una experiencia no sólo agradable, sino inolvidable como lo es la iluminación, el estilo, etcétera.

La ventaja de estos talleres es la de ser un simulador de cómo trabajar con estos grandes del Visual Merchandising y hacer ejercicios prácticos, lo cual es toda una experiencia poder recibir la asesoría y consejos que se han dado en proyectos importantes alrededor del mundo y tenerlos al alcance de la mano, ya que, a pesar de venir de varias latitudes, sus obras han traspasado fronteras, es un evento por demás recomendable que permite no sólo acrecentar nuestro conocimiento en la materia, sino que es un buen lugar para el networking y conocer a otras personas que comparten las mismas inquietudes y que provienen de empresas muy importantes a capacitar a sus ejecutivos para (como lo hemos dicho desde el principio) vivenciar esta cultura del merchandising en sus diferentes áreas.

Una característica muy importante que ha mantenido este evento en todas sus emisiones es el de contar con un área de exposición donde se pueden contactar a agencias, productos y servicios relacionados al Visual Merchandising, lo cual le confiere aún más una importancia al evento, pues con esto se puede “cerrar la pinza” y tener un evento completo al cien por ciento, ya que como vimos, es escuchar conceptos vanguardistas y llevarlos a la práctica en un simulador de la mano de expertos y conocer a las empresas que pueden brindar el servicio que se necesita para hacer realidad esos conceptos aprendidos y claro está también contar con la presencia de esta revista Peopé & Merchandising, que se ha hecho presente desde el primer evento ayudando en esta labor para complementar con notas exclusivas, entrevistas a ponentes y talleristas, y tener una cobertura única en donde se pueden consultar las ediciones anteriores donde se habla de este evento por medio de notas encaminadas a difundir los conceptos expuestos en las diferentes conferencias y siempre un extra que reservamos para nuestros lectores, ya sea en línea o con nuestra revista impresa.

No cabe duda que es el evento ideal para reunir a empresas que aplican el Visual Merchandising en sus tiendas y tienen el interés de actualizarse y asisten para estar al día en las tendencias que se exponen en este espacio dedicado a la creatividad y la innovación teniendo como común denominador al visual Merchandising, estamos seguros que la siguiente emisión traerá consigo grandes sorpresas y aportaciones de expertos que siempre son importante considerar en nuestros proyectos, ya sea en los nuevos o para actualizar las tiendas que ya han cumplido un ciclo y que requieran una renovación, ya que no olvidemos que si bien las tiendas virtuales están teniendo cada vez más relevancia, la tienda física sigue y seguirá siendo por un buen tiempo el lugar donde no sólo ir de compras sino a pasar un tiempo en convivencia con las personas y de paso experimentar nuevas sensaciones que el Visual Merchandising tiene reservado para tal fin.

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